旅游推广与广告策划,说说旅游与广告那点事

发布时间：2019-06-13 字体：[ 大 中 小 ]

　　干儿子的苦恼,旅游与广告的鸡同鸭讲

　　在传统的旅游规划行业中,旅游品牌营销作为总体规划方案中不可或缺却又近乎鸡肋的章节。十余年来千篇一律,不疼不痒的形象定位,譬如;“浪漫之都”“活力之城““东方小XX”等等,一堆大同小异的SLOGAN如;度假胜地、养生天堂…,毫无亮点的活动策划无非是春花秋叶,外加个美食音乐,拷贝复制粘贴的推广渠道CCTV、高速大牌、双微营销,这一章节便草草略过,与其说这是旅游规划行业的通病,不如说这其中的确存在行业技术的壁垒。

　　让一个理性惯性思维的规划者,去做富有创意和张力的旅游品牌营销行为,已经是强按牛头,何况营销市场的瞬息万变,包括了目标市场、游客图像、媒介形式等动态行为本就难以掌握;这需要多年的工作经验对市场形成准确判断,强大的媒介关系形成科学的媒体策略。反过来而言,让一个专业的广告人去做旅游行业的品牌营销呢?其实在这个行业中从广告转行的规划院不在少数,往往这些公司在广告行业本扎根未深,见到了旅游咨询行业的大蛋糕,并吃相难看的一头扎了进去,以做快消品的思路去营销景区,他们往往忽视了旅游品牌的经营往往是慢节奏的生长,品牌价值大于短期的市场价值;于是我们看到了”中华鸡都“、“叫春的城市”、“西门庆故里”等等一些哗众取宠的小丑伎俩。

　　的确,旅游行业是需要时间沉淀的,不是几个奇淫巧技的口号想法就能解决营销问题的。于是,旅游与广告之间并形成了一个真空地带,规划行业的人解决不了,广告圈子的人又涉足不进来。

　　亲儿子的未来,旅游推广营销的大时代

　　目前,我国旅游业已经进入品牌化发展阶段,旅游品牌的营销推广成为区域旅游业发展战略的重要组成内容,各级政府部门逐渐开始重视旅游品牌对当地旅游业综合竞争力的提升作用。一些旅游大省开始纷纷推出十分富有创造性和传播性的旅游口号,以此树立旅游主题形象,打造区域旅游品牌形象,如“多彩云南”、“神奇宁夏”、“好客山东”、“老家河南”;笔者有幸在聆听过几位旅游行业前辈和跨界大咖的论道,前山东省旅游局局长于冲局长讲述“好客山东”的孕育过程,让我们了解这金字招牌的几重磨炼;知行爱智(北京)文化发展有限公司郑博介绍旅游目的地从品牌塑造,到海内外媒体的精准化媒介组合,如何用最合理的营销费用达到一夜成名的营销手段等干货,旅游与广告之间,这看似模糊的真空地区,逐渐变得清晰可见,这两大行业碰撞出的细分市场,未来将有可能成为独立的板块存在,从而真正连通行业沟壑,逐渐完善成为旅游营销专项行业。